Por Fábio Aguayo
Nos últimos anos, Curitiba tem se consolidado como um dos principais destinos turísticos do Brasil, especialmente no segmento de eventos e negócios. Contudo, os primeiros 100 dias da atual gestão, sob a liderança do prefeito, marcaram um avanço notável ao posicionar a cidade como um polo ainda mais atrativo para grandes eventos nacionais e internacionais. Com uma equipe dedicada a dizer “sim” para receber e otimizar eventos, Curitiba vive um momento de efervescência no turismo, impactando positivamente a economia local e setores como hotelaria, agências de viagens, restaurantes e bares. Este artigo celebra esses avanços, destacando os resultados alcançados e o potencial para o futuro.
Grandes Eventos: Um Motor para o Turismo
Curitiba voltou a ser um palco de destaque para grandes eventos e shows presenciais, tanto nacionais quanto internacionais, consolidando sua posição no roteiro de atrações culturais e de entretenimento. Em 2023, a cidade já havia retomado sua vocação para eventos de grande porte, com apresentações de artistas como Coldplay, Backstreet Boys, Joss Stone, Anitta, Titãs e Skank, além de eventos como a Oficina de Música, que celebrou os 330 anos de Curitiba com nomes como Vanessa da Mata, Gilsons e Edu Lobo. Essa retomada foi impulsionada por políticas públicas, como a redução do Imposto Sobre Serviços (ISS) para eventos de 5% para 2%, implementada desde 2017, que incentivou produtores a incluir a cidade em suas agendas.
Em 2025, esse movimento ganhou ainda mais força. O Red Bull Showrun, realizado em 15 de março na Avenida Cândido de Abreu, foi um marco histórico, sendo a primeira vez que o evento internacional aconteceu no Brasil. Com entrada gratuita, o show de velocidade e adrenalina atraiu dezenas de milhares de pessoas, superando a expectativa inicial de 50 mil visitantes. A parceria entre a Prefeitura de Curitiba e o Governo do Estado do Paraná foi fundamental para trazer o evento, que colocou a cidade no cenário global do esporte a motor. O impacto econômico foi imediato: o setor hoteleiro alcançou 75% de ocupação, um aumento de 40% em relação a períodos sem eventos, com hotéis como o Bristol Metropolitan Flat registrando quase 90% de ocupação.
Além disso, o segundo semestre de 2025 promete consolidar Curitiba como rota de grandes shows internacionais. Artistas como Katy Perry e Linkin Park já estão confirmados, refletindo a crescente demanda por eventos de grande porte na cidade. A infraestrutura de Curitiba, com espaços como a Pedreira Paulo Leminski, Estádio Couto Pereira, Ligga Arena e Vila Capanema, aliada a um hub aéreo eficiente e uma rede hoteleira robusta, tem sido um diferencial para atrair esses eventos. A cidade também se beneficia de um trânsito fluido, segurança relativa e preços acessíveis em alimentação e estadia, o que a torna uma escolha natural para produtores e turistas.
Impacto no Setor de Hotelaria e na Economia Local
Os grandes eventos de 2025 tiveram um impacto significativo no setor de hotelaria. Durante a semana de aniversário de Curitiba, em março, eventos como o Smart City Expo Curitiba, o Festival de Curitiba e o show de Olívia Rodrigo no Estádio Couto Pereira levaram a rede hoteleira a registrar quase 100% de ocupação. O Festival de Curitiba, que ocorreu entre 24 de março e 6 de abril, movimentou cerca de R$ 50 milhões na economia criativa da cidade, atraindo mais de 200 mil visitantes e apresentando 350 espetáculos. A programação, que incluiu a Mostra Fringe e o Guritiba, voltado para o público infantil, aqueceu o comércio e reforçou a imagem de Curitiba como um destino cultural de relevância nacional e internacional. Durante o evento, a Mostra Fringe reuniu 280 espetáculos, com artistas de 11 estados e cinco países, ocupando nove praças em Curitiba e alcançando quatro municípios da Região Metropolitana, promovendo uma ampla democratização da arte.
A Associação Brasileira de Bares e Casas Noturnas (Abrabar), que em 2025 está se preparando para celebrar 20 anos de trabalho sério em prol do setor de entretenimento e gastronomia, destacou o impacto positivo do Festival de Curitiba. Segundo a entidade, bares e casas noturnas registraram um aumento de 50% nas vendas durante o período, enquanto restaurantes reportaram um crescimento de 20% na clientela, especialmente durante o Carnaval curitibano, que também foi um dos mais movimentados dos últimos anos. Fábio Aguayo, presidente da Abrabar, enfatizou a importância de eventos como o Festival para a economia local: “Graças ao apoio e iniciativas vindas do poder público, há um incentivo para que Curitiba esteja na rota de grandes eventos e programações. É necessário que tenhamos cada vez mais festivais deste porte, porque eles geram emprego e renda a diversos setores.”
Agências de viagens também sentiram os efeitos positivos. A Associação Brasileira das Agências de Viagens (ABAV-PR) apontou um aumento de 25% na busca pelo destino Paraná durante o Carnaval de 2025, com Curitiba sendo um dos principais atrativos. A Expo Turismo Paraná, realizada em 27 e 28 de março, atraiu 5,3 mil pessoas e contou com a participação de mais de 2 mil agências e empresas, nacionais e internacionais,consolidando a cidade como um hub para o turismo de negócios. A Convenção da Schultz Operadora, entre 28 de março e 1º de abril, trouxe 400 agentes de viagens, que aproveitaram para explorar os atrativos locais, gerando ainda mais visibilidade para a cidade.
O turismo no Paraná também tem contribuído para a geração de empregos formais. Segundo dados do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged), o setor turístico no estado gerou 6% mais empregos com carteira assinada em 2024, com destaque para atividades ligadas a eventos e hospitalidade. Em Curitiba, esse crescimento foi ainda mais expressivo, com o setor de serviços – que inclui turismo, gastronomia e entretenimento – liderando a criação de vagas, como apontado pelo Caged em relatórios recentes.
Uma Gestão Voltada para o “Sim”
Os primeiros 100 dias da atual gestão municipal demonstraram um compromisso claro com o fortalecimento do turismo em Curitiba. A equipe do prefeito adotou uma postura proativa, facilitando a realização de grandes eventos e otimizando os já consagrados no calendário da cidade. O Red Bull Showrun, por exemplo, foi viabilizado graças ao apoio direto da Prefeitura, que trabalhou em conjunto com o Governo do Estado para transformar a Avenida Cândido de Abreu em um palco a céu aberto. Apesar de algumas críticas iniciais de moradores sobre o impacto no trânsito, o evento foi amplamente celebrado por sua capacidade de atrair investimentos e movimentar a economia local.
A gestão também tem investido na promoção turística e na infraestrutura. A Linha Turismo, que transportou 3,1 milhões de passageiros entre 2019 e novembro de 2024, foi ampliada e modernizada, com inovações como o cartão de embarque digital e promoções tarifárias sazonais. Eventos tradicionais, como o Natal de Curitiba – Luz dos Pinhais, têm sido potencializados: em 2023, a programação atraiu 311 mil turistas e movimentou R$ 100 milhões, um crescimento expressivo em relação aos R$ 53 milhões de 2017. A revitalização de pontos turísticos, como a Torre Panorâmica e a loja #CuritibaSuaLinda no Jardim Botânico, reforça a atratividade da cidade para visitantes, com promessa de continuar impactando positivamente.
Além disso, Curitiba foi reconhecida internacionalmente como um dos melhores destinos de tendências de viagens para 2025 pela Lonely Planet, resultado de um trabalho intenso de posicionamento global. A cidade também se destaca no turismo de negócios, sendo a terceira mais procurada por estrangeiros no Brasil para esse segmento, atrás apenas de São Paulo e Rio de Janeiro. Eventos como o Smart City Expo Curitiba, que atraiu 20 mil visitantes em março de 2025, e a Feira Internacional de Destinos Inteligentes (Fidi) 2024, consolidaram a capital paranaense como referência em inovação e sustentabilidade.
Perspectivas para o Futuro
Os avanços dos primeiros 100 dias sinalizam um futuro promissor para o turismo em Curitiba. A nova conexão aérea internacional Curitiba-Lima, iniciada pela Latam em outubro de 2024, com três voos semanais, deve transportar até 43 mil passageiros por ano, ampliando a chegada de turistas estrangeiros. A cidade também integra o programa nacional de Destinos Turísticos Inteligentes (DTI), uma iniciativa do Ministério do Turismo que promove inovação e acessibilidade, com projetos como o aplicativo Curta Curitiba na Palma da Mão, que oferece recursos para pessoas com deficiência visual.
Com uma gestão comprometida em atrair e apoiar grandes eventos, Curitiba está pronta para se consolidar ainda mais como um destino de excelência no Brasil e na América Latina. A combinação de infraestrutura robusta, políticas públicas favoráveis e uma agenda cultural vibrante garante que a cidade continue a brilhar nos holofotes nacionais e internacionais, gerando emprego, renda e qualidade de vida para sua população.
* Fábio Aguayo é presidente da Federação das Empresas de Hospedagem, Gastronomia, Entretenimento e Similares (Feturismo), entidade filiada à Confederação Nacional do Turismo-CNTur
